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柳州广告设计公司——谐音字广告牌是创意还是违规?

柳州广告设计公司——谐音字广告牌是创意还是违规?

柳州广告设计公司——谐音字广告牌是创意还是违规?

柳州广告设计公司——“芝”根“芝”底、“饰”全十美、顶头“尚丝”……时下,行走在淮安的大街小巷,人们经常会看到这类广告词,可能感觉有点面熟,却又很陌生。多读几遍你才明白,原来它们是玩起了“谐音”,故意写成别字,吸引顾客眼球的同时,传达另外的意思。


街头广告写别字,究竟是创意还是违规?该点赞还是该规范?

商家 图个新奇时尚

漫步街头,留心观察,你会发现,谐音字随处可见,各类店招是它们“出镜率”较高的地方。

披萨店傍着成语“知根知底”挂起了“芝根芝底”的店招。

除了餐饮店,一些服装店、理发店也玩起了谐音。在大学城,一家理发店店主别出心裁,想出来“顶头尚丝”的招牌;在淮阴区前进街,一家服装店起名“百衣百顺”;一家裤装店硬是扭出了“裤不可挡”的店名。

商家为何如此热衷谐音字呢?市区某家用谐音字做店名的老板称,当初取店名的时候,就是图个新奇时尚,让客户觉得新潮、有创意,才能让店铺有知晓度和人气。

      有人认为这样一改既有独*性又符合产品的形象特征,能够给消费者留下深刻的印象。“广告中可以适当地对熟语作些改动,会有令人意想不到的效果。”常见的服装类广告中的“‘衣衣’不舍”,饮料类广告中的“有口皆‘杯’”,电器类广告中的“领‘鲜’一步”等这样形神兼备的广告既富有个性,体现了商品的特征,又拉近了顾客与商家的距离。”

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也有人认为,这样滥用谐音不利于语言健康文明的发展,而且会误导青少年,产生一些不必要的负面效应。“借成语的音,卖自己的意,这种做法就是文字游戏,实在不可取。”尤其是对中小学生而言,可能会造成一定的误导。青少年正处于接受外来信息和教育的旺盛时期,他们一旦习惯于错误的成语和字眼后,就会误认为成语原本就是这样。


专家 创新也得有底线

      资深广告人表示,在广告业中用谐音非常普遍。广告追求的是新颖,入心入眼入口。“广告词主要用于传递信息、引导消费。广告传播有没有效果,首要的决定因素是能不能吸引人。而谐音字广告可以调动人们的知识储备,从而吸引注意力,产生进店消费的冲动,于是成为了大部分商家选择走的一条捷径。”

     “对于谐音字店招,应该一分为二地看,分清利弊,积极引导,合理使用,使汉语言特有的这一语言现象积极健康的发展下去。”市区某中学语文教师王燕说,其实汉字被谐音的现象自古有之,比如古典著作、歇后语等引入谐音,制造一语双关的效果。但是一种说法要被社会所接受,既要符合汉语的规则,同时也要让大家在使用时方便记住。而现在很多谐音广告是生搬硬套,呈现出来的效果往往不伦不类,让人不知所云。


“不规范用字,实际上是对汉语言文化的一种污染,特别是对青少年会产生不良影响。”因此,王燕建议,商家在利用谐音进行宣传时应该慎重,而且使用的时候要对谐音字加上引号,以免造成误解。


《实施办法》规定:广告用字应当符合国家通用语言文字的规范和标准,不得使用繁体字和已经废止的异体字、简化字;使用成语、词语不得滥用谐音字。“就是说,创新也得有底线。作为城市文化氛围和市容市貌的重要组成部分,店名起码不能让人看了感觉莫名其妙,甚*产生心里不适。”


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